Neue Chancen für Online-Shops mit schema.org

Die grossen Suchmaschinen Google, Bing und Yahoo haben im Juni 2011 ein einheitliches Vokabular zur Auszeichnung verschiedener Objekte in HTML  initiiert. Diese Auszeichnungen sind auf schema.org zusammen gefasst und sind für jeden frei zugänglich. Folgende Formate werden dabei unterstützt: Produkte, Brancheneinträge, Erfahrungsberichte, Personenprofile, Rezepte und Veranstaltungen. 

Durch die Verwendung dieses Vokabulars (Markup) können Suchmaschinen bestimmte Informationen auslesen und diese gemäß Ihrer Bedeutung gewissen Eigenschaften zuordnen. Damit können entsprechende Suchanfragen präziser bedient werden. In den Suchergebnissen werden diese dann als sogenannte Rich Snippets ausgegeben. Rich Snippets sind besonders aussagefähige Beschreibungen, die dem User einen schnellen und präzisen Überblick über den Inhalt des Links bieten.  

Bisher werden diese Auszeichnungen von Onlineshop-Betreibern nur in sehr geringem Umfang eingesetzt. Dies ist insofern erstaunlich, da gerade auf dem Gebiet der Suchmaschinenoptimierung (SEO) Rich Snippets einen echten Wettbewerbsvorteil darstellen. Ein Link, der die wichtigsten Informationen klar und übersichtlich präsentiert, wird wesentlich öfter angeklickt, als eine weniger aussagefähige Beschreibung. 

Doch nicht nur unter dem klassischen Aspekt der Suchmaschinenoptimierung spielen Rich Snippets eine nicht zu unterschätzende Rolle. Gerade im stark ansteigenden Bereich der mobilen Suchanfragen (Smartphones) liegt grosses Potential, denn gerade dort wo wenig Platz vorhanden ist, ist es wichtig mit knappen, kurzen und aussagekräftigen Beschreibungen zu punkten. 

Sollten Sie zu diesem Thema noch weitere Fragen haben kontaktieren Sie uns. Gerne erklären wir Ihnen in einem persönlichen Gespräch, wie Sie Ihre Klickraten durch den Einsatz von Rich Snippets verbessern und Ihren Erfolg im Online-Business nachhaltig steigern können.