Google verändert in zwei Wochen die Spielregeln zwischen Google Analytics 4 und Google Ads. Der bisher praktizierte Dual-Control-Mechanismus aus „Google Signals“ in GA4 und „ad_storage“ im Consent Mode endet. Ab dem 15. Juni 2026 gibt es nur noch eine maßgebliche Steuerung: den Consent-Mode-Parameter ad_storage. Was harmlos klingt, hat Folgen für Tracking, Remarketing und Conversion-Messung – und für die rechtliche Sauberkeit deiner Cookie-Einwilligung.
Was ändert sich konkret?
- Bisher: Google Signals (GA4-Setting) UND ad_storage (Consent Mode) bestimmten gemeinsam, ob Google Ads Advertising-Cookies und User-IDs erhält.
- Ab 15.06.2026: Nur noch ad_storage entscheidet. Google Signals wirkt sich ausschließlich auf GA4-Berichte zu eingeloggten Nutzer:innen aus – nicht mehr auf Google Ads.
- Wer Google Signals bisher als „Sicherheitsnetz“ deaktiviert hatte, verlässt sich ab diesem Tag allein auf eine korrekte Consent-Mode-Implementierung.
Wer ist betroffen?
Praktisch jede Website mit Google Ads, Google Analytics 4, einem Cookie-Banner und EU/EEA-Traffic. Für österreichische Unternehmen heißt das: Onlineshops, Hotelseiten, Lead-Gen-Sites, B2B-Portale – wer Google-Tools einsetzt und die Consent-Logik nie ordentlich auf v2 umgestellt hat, läuft in eine Tracking-Lücke und damit in eine Datenschutz- und Performance-Falle.
Was musst du jetzt prüfen?
- Setzt dein Cookie-Banner alle vier Consent-Mode-v2-Parameter (ad_storage, analytics_storage, ad_user_data, ad_personalization) sauber an Google?
- Werden Consent-Updates beim Klick auf „Akzeptieren“ oder „Ablehnen“ tatsächlich aktualisiert (gtag-consent-update-Call) – nicht nur initial gesetzt?
- Stimmen die Default-Werte (z. B. denied für EU-Traffic) mit deinen Banner-Auswahlmöglichkeiten überein?
- Wird im Google Tag Manager das richtige Consent-Modell verwendet (Basic vs. Advanced)?
- Testen mit Tag-Assistant, GA4 DebugView und der Consent-Spalte im Google-Ads-Diagnose-Bereich.
Was droht bei einer unsauberen Implementierung?
Zwei Risiken parallel: Erstens technisch – fehlerhafte oder unvollständige Conversion-Daten, eingebrochene Remarketing-Listen, schlechtere Smart-Bidding-Ergebnisse. Zweitens rechtlich – Tracking ohne saubere Einwilligungs-Logik ist DSGVO- und § 165 TKG-relevant. Die österreichische Datenschutzbehörde hat in den letzten Quartalen mehrfach Bußgelder für unsaubere Cookie-Banner und fehlerhafte Consent-Übermittlung verhängt. Google selbst droht außerdem mit der Aussperrung von Werbekonten, wenn der Digital Markets Act nicht eingehalten wird.
Was solltest du jetzt tun?
Bis zum 15. Juni 2026 bleiben nur noch wenige Tage. Wir prüfen Consent-Banner, Tag-Manager-Setup und Google-Ads-Konfiguration und ziehen die Implementierung sauber durch – egal ob in TYPO3, WordPress, Magento, einer individuellen Laravel-Applikation oder in einem Headless-Setup mit Payload oder Directus. Auf Wunsch übernehmen wir auch die Cookie-Banner-Lösung (CCM19) und das gesamte Tracking-Setup im GTM.
Nimm jetzt Kontakt auf! – damit dein Tracking ab 15. Juni nicht in der Luft hängt.
Quellen
Google Ads Help – Updates to Google Analytics data controls: support.google.com
Search Engine Land – Google simplifies Analytics and Ads consent rules: searchengineland.com
DSB Österreich – Verwaltungsstrafverfahren: dsb.gv.at
