Seit KI-Antworten oben in der Google-Suche stehen, klicken weniger Nutzer:innen auf die Ergebnisse darunter. Jetzt reagiert Google: Am 15. Oktober hat der Konzern mehrere Änderungen an AI Overviews und am KI-Modus angekündigt, die Quellen sichtbarer machen sollen. Für Unternehmen ist das eine Chance - aber nur für jene, die Google als verlässliche Quelle erkennt.
Was ändert sich?
- Mehr Inline-Links: Quellen werden direkt in Wörtern und Sätzen der KI-Antwort verlinkt, und zwar häufiger und weiter oben als bisher.
- Eigener Bereich für offizielle Seiten: Gibt es nur wenige offizielle Stellen, um etwas zu erledigen oder eine Information zu bekommen, zeigt Google diese Links gesammelt ganz oben in der Antwort, samt Erklärung, warum sie nützlich sind.
- Artikel-Karussells und „verwandte Artikel“ mit Vorschaubildern werden auf mehr Sprachen, Regionen und Suchanfragen ausgeweitet.
- „Bevorzugte Quellen“: Nutzer:innen können Websites markieren, die sie bevorzugt sehen wollen. Laut Google hat sich die Nutzung heuer versiebenfacht.
Wer profitiert davon?
Besonders Websites, die für eine Aufgabe die „offizielle“ Anlaufstelle sind: das Hotel für die Direktbuchung, der Hersteller für Garantie und Ersatzteile, die Gemeinde für Formulare, der Shop für Rückgabe und Widerruf. Wenn Google deine Seite dort nicht klar zuordnen kann, landet an dieser prominenten Stelle ein Portal, ein Vergleichsdienst oder die Konkurrenz.
Wie misst du den Effekt?
Schwierig. Die Search Console zeigt KI-Funktionen zwar eigene Berichte, aber weiterhin keine getrennten Klickzahlen. Jeder Link in einer AI Overview bekommt dieselbe Position zugewiesen. Verlässlicher ist, die Entwicklung von Landingpages und Markensuchen über mehrere Wochen in Analytics zu beobachten.
Was solltest du jetzt tun?
- Service-Seiten schärfen: Buchung, Kontakt, Rückgabe, Downloads und Support brauchen klare Titel, eindeutige Inhalte und eine saubere interne Verlinkung.
- Strukturierte Daten (Organization, LocalBusiness, Product, FAQ) prüfen und aktuell halten, damit Google Marke und Angebot eindeutig zuordnen kann.
- Unternehmensangaben überall gleich halten: Website, Google-Unternehmensprofil, Branchenverzeichnisse und Social Media.
- Stammleser:innen aktiv bitten, deine Website als bevorzugte Quelle bei Google hinzuzufügen, etwa im Newsletter.
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Quellen:
